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Generalidade cintilante: uma palavra de virtude

Generalidade cintilante: uma palavra de virtude

Uma generalidade cintilante é uma palavra ou frase vaga usada para evocar sentimentos positivos em vez de transmitir informações. Esses termos também são conhecidos como generalidades brilhantes, vasos vazios, palavras de virtude ou palavras carregadas (ou frases carregadas). Usá-los foi descrito como "xingamentos ao contrário". Exemplos de palavras comumente empregadas como generalidades brilhantes no discurso político incluem liberdade, segurança, tradição, mudança e prosperidade.

Exemplos e observações

"Uma generalidade brilhante é uma palavra tão vaga que todos concordam com sua adequação e valor - mas ninguém sabe ao certo o que isso significa. Quando seu instrutor diz que é a favor de 'políticas justas de classificação' ou 'flexibilidade na apresentação de tarefas ', você pode pensar:' Ei, ela não é tão ruim, afinal. ' Mais tarde, no entanto, você poderá descobrir que sua interpretação desses termos é bem diferente da que ela pretendia ".
(De "Escutando: atitudes, princípios e habilidades", de Judi Brownell)

Som mordidas em publicidade e política

"Generalidades brilhantes são usadas tanto na publicidade quanto na política. Todos, desde candidatos políticos a líderes eleitos, usam as mesmas frases vagas com tanta frequência que parecem uma parte natural do discurso político. Na era moderna de dez segundos de segundos. , generalidades brilhantes podem criar ou interromper a campanha de um candidato.
"'Eu defendo a liberdade: uma nação forte, sem rival no mundo. Meu oponente acredita que devemos nos comprometer com esses ideais, mas acredito que eles são o nosso direito de nascença.'
"O propagandista usará intencionalmente palavras com conotações fortemente positivas e não oferecerá uma explicação real".
(De "Técnicas de propaganda e persuasão", de Magedah E. Shabo)

Democracia

"Generalidades brilhantes 'significam coisas diferentes para pessoas diferentes; elas podem ser usadas de maneiras diferentes.' Um exemplo primordial de tal palavra é "democracia", que em nossos dias tem uma conotação virtuosa. Mas o que exatamente isso significa? Para algumas pessoas, ela pode ser tratada como apoio ao status quo em uma determinada sociedade, enquanto outras podem a ambigüidade do termo é tal que os nazistas e os comunistas soviéticos achavam que poderiam reivindicá-lo por seu próprio sistema de governo, apesar do fato de muitos o Ocidente via esses sistemas, com razão, como a antítese da democracia ".
(De "Propaganda e a ética da persuasão", de Randal Marlin)

Responsabilidade Fiscal

"Pegue a frase 'responsabilidade fiscal'. Políticos de todas as persuasões pregam responsabilidade fiscal, mas o que exatamente isso significa? Para alguns, responsabilidade fiscal significa que o governo deve correr de preto, ou seja, gastar não mais do que ganha em impostos. Outros acreditam que isso significa controlar o crescimento de o suprimento de dinheiro ".
(De "Persuasão astuta: como comandar atenção, mudar mentes e influenciar pessoas", de Harry Mills)

Ubiquities em Chamas

"Quando o orador Rufus Choate ridicularizou 'as generalidades cintilantes e sãs do direito natural' que compunham a Declaração de Independência, Ralph Waldo Emerson tornou a frase de Choate mais expressiva e a demoliu: '" Generalidades cintilantes! "São onipresentes brilhantes. "
(De "On Language", de William Safire)

Fontes

  • Brownell, Judi. "Escuta: atitudes, princípios e habilidades", quinta edição. Routledge, 2016
  • Shabo, Magedah E. "Técnicas de propaganda e persuasão". Casa Prestwick, 2005
  • Marlin, Randal. "Propaganda e a ética da persuasão". Broadview Press, 2002
  • Mills, Harry. "Persuasão astuta: como comandar a atenção, mudar mentes e influenciar pessoas". AMACOM, 2000
  • Safire, William. "No idioma". Revista The New York Times, 4 de julho de 2004


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